Zwischen A&R und Administration

Mein Praktikum bei Motor Music führt mich durch A&R, Produktmanagement und Content Creation. Ich entdecke, wie vielfältig die Label- und Verlagsarbeit wirklich ist und wie Theorien aus dem Studium im Praxisalltag umgesetzt werden. 

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Während meines Praktikums bei Motor Music verbringe ich einen Großteil meiner Zeit im Büro, wo viele der Prozesse stattfinden, die zum Alltag einer Musikfirma gehören. Dieser Arbeitsbereich ist für mich besonders spannend, da ich mein theoretisches Wissen aus dem Studium mit der praktischen Umsetzung in den verschiedenen Arbeitsbereichen verbinden kann. Wie vielfältig die Aufgaben im A&R, Produktmanagement und in der Administration sind, hat mich dennoch überrascht. 

A&R – Talente finden und begleiten 

Ein wichtiger Teil meines Alltags besteht aus der Vorbereitung und Teilnahme an unseren A&R-Meetings. A&R steht für Artist und Repertoire und umfasst die Suchen nach neuen Talenten sowie die Betreuung bestehender Acts im Verlag oder Label. Viele A&Rs verbringen ihre Zeit also mit Konzert- und Studiobesuchen, um Kontakte zu Künstler*innen und Manager*innen aufzubauen und zu pflegen, denn Networking ist das A und O in der Musikindustrie. 

Zur Vorbereitung unserer A&R-Meetings erstelle ich Präsentationen, in denen alle neuen Künstler*innen aufgelistet sind, die das Team in den letzten Monaten beobachtet hat. Dafür werden monatliche Spotify-Hörer*innen, Streamingzahlen und die Anzahl der Follower*innen auf sozialen Medien recherchiert. Im Team hören wir uns gemeinsam die Artists an und besprechen, ob wir sie weiterverfolgen und möglicherweise ins Unternehmen versuchen aufzunehmen. Besonders interessant ist dabei der gemeinsame Austausch und die unterschiedlichen Meinungen, die in solchen Meetings aufeinandertreffen.  

Für bestehende Acts in unserem Verlags- und Labelkatalog koordinieren wir Sessions mit anderen Künstler*innen, begleiten gelegentlich Studiobesuche und sprechen über musikalische Entwicklungen. Vieles davon knüpft an Inhalte aus dem Studium an, etwa an das Verständnis für Repertoire, Zielgruppen, Musikmärkte oder die Dynamiken der Popkultur.  

Produktmanagement & Administration 

Im Produktmanagement übernehme ich viele organisatorische und administrative Aufgaben, die für die Veröffentlichung eines Songs notwendig sind. Dazu gehören unter anderem Werkanmeldungen bei der GEMA. Die Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte ist einer der wichtigsten Verwertungsgesellschaften für Musikschaffende und Musikverleger, da sie Rechte verwaltet und Einnahmen sichert. Für mich bedeutet das, alle relevanten Daten eines Werkes vollständig an die GEMA zu übermitteln, damit die Einnahmen an die Rechteinhaber ausgezahlt werden. Einnahmen entstehen immer dann, wenn ein Werk öffentlich aufgeführt, wiedergegeben oder vervielfältigt wird. Hier wird deutlich, wie wichtig Genauigkeit ist, denn eine falsche Eintragung kann später zu Einnahmeverlusten führen. 

Ähnliche läuft es, wenn ein Release über einen Vertrieb vorbereitet wird. Auch hier werden alle wichtige Information an den Vertriebspartner übermittelt, damit das Werk zum vorgesehenen Datum auf den Streamingdiensten erscheint. Die Abläufe im Produktmanagement sind zwar teilweise trocken und repetitiv, gleichzeitig bekommt man aber einen guten Überblick darüber, wie viele einzelne Schritte nötig sind, um einen Song richtig zu veröffentlichen. 

Content & Kommunikation 

Ein weiterer Bestandteil meines Praktikums ist die Pflege der Motor Music TikTok-Kanäle. Hier lade ich täglich Posts hoch, in denen wir Künstler*innen vorstellen und unsere Playlisten promoten. Wir pflegen zwei Spotify-Playlisten, die jeden Freitag aktualisiert werden. Darin befinden sich sowohl Musik unserer eigenen Acts als auch Musik anderer Künstler*innen, die stilistisch in die Playlisten passen. Das regelmäßige Hochladen von Posts sorgt für Engagement auf sozialen Plattformen sowie auf Spotify und unterstützt gleichzeitig die Reichweite unsere Künstler*innen. 

Theorie trifft Praxis 

Schon in meiner ersten Praktikumswoche habe ich gemerkt, wie hilfreich die theoretischen Grundlagen aus dem Studium für meine Aufgaben bei Motor Music sind. Die Prozesse in einer Musikfirma sind komplex, dennoch konnte ich mich schnell einarbeiten. Konzepte aus der Musikindustrie, die wir im Campusunterricht besprochen haben, begegnen mir nun täglich. Gleichzeitig lerne ich viele Dinge, die man nur durch praktische Arbeit verstehen kann. Der Büroalltag zeigt mir, wie viele Schritte notwendig sind, um ein Musikprojekt erfolgreich umzusetzen.   

A&R, Produktmanagement und Kommunikation wirken auf den ersten Blick sehr unterschiedlich, bilden zusammen jedoch die Grundlage der Label- und Verlagsarbeit. Für alle, die sich für die Abläufe hinter Künstlerentwicklung und Musikveröffentlichung interessieren, bietet dieses Arbeitsfeld eine spannende Perspektive. Ich konnte in diesen Bereichen vieles mitnehmen und einen Einblick darin erhalten, wie vielfältig und dynamisch die Musikbranche hinter den Kulissen ist.