Mein Praxissemester bei PURINA
Journalismus trifft Unternehmenskommunikation
Ein Praxissemester fühlt sich oft an wie der erste richtige Schritt raus aus der Uni und rein ins Arbeitsleben. Für mich als Journalismus-Studentin war es besonders spannend, Erfahrungen aus dem Studium in einem Unternehmenskontext auszuprobieren, da ich im Laufe der vergangenen Semester bereits mein Interesse in diesem Bereich festgestellt habe. Mein Start im Corporate-Communications-Team von PURINA war dabei wie die meisten Neuanfänge, ein Sprung ins kalte Wasser: neue Gesichter, neue Programme, neue Abläufe und neue Perspektiven. Aber alles war nur halb so schlimm, da ich in den Büroräumen des PetCare Unternehmens von den Office-Dogs herzlich empfangen wurde. Schon nach kurzer Zeit habe ich gemerkt, wie viel hinter dem Begriff „Kommunikation“ steckt: Strategie, Kreativität und besonders Organisation greifen hier ständig ineinander.
Social Media & Content Creation
Ein großer Teil meiner Arbeit dreht sich um Social Media. Ich habe Inhalte für Instagram und LinkedIn von den ersten Ideen über Redaktionspläne bis hin zum fertigen Reel geplant, produziert und gepostet. Vieles, was auch im Studium geprobt wird, setze ich hier um: zielgruppengerechtes Schreiben, Storylines entwickeln, Inhalte visuell denken. Für mich ist das eine echte Übung darin, journalistisches Erzählen in einem digitalen Unternehmensumfeld anzuwenden.
Interne Kommunikation & Events
Kommunikation in einem Unternehmen endet nicht bei externen Kanälen, was ich spätestens bei der Organisation von verschiedenen Mitarbeiter-Events, besonders des Jahresrückblicks und der Weihnachtsfeier, gemerkt habe. Hier ging es weniger um journalistische Texte, sondern um Struktur, kreative Planung und interne Ansprache. Ich habe bereits Konzepte erstellt, Zeit- und Budgetplanung im Auge und freue mich jetzt umso mehr auf die finale Umsetzung, wenn das Projekt zum Leben erwacht und das Event stattfindet.
PR-Arbeit & Agenturperspektiven
Neu für mich ist der Einblick in klassische PR-Prozesse auf Unternehmensseite. Durch regelmäßige Updates und eine enge Zusammenarbeit mit der PR-Agentur bekomme ich tiefe Einblicke in die Planung und Organisation von Stakeholder- und Presse Events. Beispielsweise haben wir gemeinsam ein Charity-Dinner für eine unserer NGOs in Berlin stattfinden lassen. Spannend war dabei, wie nah Journalismus und PR beieinanderliegen, denn die Auswahl von Medienpartnern und die anschließende Berichtserstattung war für uns besonders wichtig. Die Unternehmenskommunikation von PURINA beruht auf Partnerschaften: Influencer, Vereine und Magazine die gemeinsam das Engagement von PURINA sichtbar machen sollen. Ich habe gemerkt, wie sich die beiden Felder hervorragend ergänzen, obwohl die Perspektiven auf denselben Inhalt unterschiedlich sein können.
Analyse & Strategie
Kommunikation ist nicht nur kreativ, sondern auch messbar. In Reportings, Wettbewerbsanalysen oder Präsentationen für Brand Reviews kann ich meine Erfahrungen zur Datenanalyse aus dem Studium nutzen, um Informationen zu sammeln und in einen logischen Kontext zu setzen.
Storytelling als gemeinsame Sprache
Mein Praxissemester zeigt mir, dass Journalistische Kenntnisse auch im Unternehmensumfeld Vorteile bringen, denn beide Felder leben vom Storytelling.
Ob auf Social Media, in internen Formaten oder in PR-Projekten: Geschichten mit einem roten Faden schaffen Kontext, erzeugen Bedeutung und machen Inhalte greifbar. Bei PURINA erlebe ich, wie Engagement und Markenwerte über Kommunikation zu einer konsistenten Story werden, die intern motiviert und extern Vertrauen schafft.
Warum Journalismus-Studierende in die PR schauen sollten
Ein Praktikum in der Unternehmenskommunikation lohnt sich, wenn du … … Journalismus & Corporate Comms im Vergleich sehen willst.
… Storytelling digital, intern, extern praktisch anwenden möchtest.
… verstehen willst, wie strategische Kommunikation wirkt.
… von der Idee bis zum fertigen Content mitgestalten willst.
… Einblick in PR-Prozesse, wie Medienarbeit, Briefings, Events bekommen möchtest. … lernen willst, wie Botschaften von Unternehmen gesteuert werden.
Ich bin noch mitten in meinem Praxissemester und sehr gespannt, welche Erfahrungen und Herausforderungen die kommenden Monate bei PURINA noch bringen werden.
